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📌 세계적인 브랜드 ‘나이키’가 흔들리고 있다?
한때 “나이키를 모르면 간첩”이란 말이 있을 정도였죠.
하지만 요즘 10~20대는 “나이키, 너무 흔하지 않아?”,
“뉴발란스가 더 힙해”라고 말합니다.
글로벌 브랜드의 영광은 영원하지 않습니다.
2025년 현재, 나이키는 10년 만에 경영진 교체라는
중대한 결정을 내렸습니다.
그 배경에는 단순한 실적 하락이 아닌, ‘세대와 감성의 단절’이 있었죠.
🧠 본론 ① 브랜드가 늙으면 소비자는 이탈한다
🔻 나이키의 변화 징후
항목내용
| 경영진 교체 | 하이디 오닐 사장 → 에이미 몬테인으로 |
| 매출 정체 | 북미 시장 부진, 중국 내 경쟁 격화 |
| 브랜드 이미지 | ‘예전 같지 않다’는 MZ세대 반응 증가 |
| 트렌드 민감도 | 젊은 소비층과 거리감 커짐 |
📌 브랜드는 “성공 공식”을 그대로 유지할 때 정체되고,
그 틈을 신흥 브랜드들이 파고듭니다.
🧩 본론 ② 나이키가 놓친 것: ‘새로운 감성’과 ‘소통’
한때 나이키는
✔ 마이클 조던
✔ 코비 브라이언트
✔ 르브론 제임스
등의 영웅 마케팅으로 전 세계 스포츠 문화를 지배했어요.
하지만 지금은?
- 요즘 10~20대는 농구보다 피트니스, 러닝, 테니스
- 영웅보단 취향 중심 브랜드 선호
- 대중성보다 커뮤니티와 정체성 중시
이 흐름에 더 잘 적응한 브랜드는?
→ 뉴발란스, 살로몬, 호카오네오네, 온러닝 등
📌 MZ세대는 '나만의 브랜드'를 원한다.
나이키는 여전히 '대중 브랜드'에 머물러 있었던 셈.
🧠 본론 ③ 세대교체만으로 충분할까?
하이디 오닐 사장이 물러나고
에이미 몬테인이 새로운 리더로 나섰습니다.
그녀의 과제는 명확합니다:
- 📊 매출 회복보다 중요한 건 브랜드 재해석
- 🧬 과거 영광에 기대지 않는 신규 소비층 공략
- 🤝 온라인 커뮤니티 · 인플루언서 연계 강화
- 🎯 틈새 시장(러닝, 여성, 지속 가능성) 전략 확대
하지만 “사람만 바뀌었다고 이미지가 바뀔까?”라는 질문엔
아직 확답을 줄 수 없습니다.
🌍 본론 ④ 한국과 글로벌 브랜드의 리더십 흔들림
브랜드최근 이슈
| 나이키 | 10년만에 브랜드 총책 교체 |
| 언더아머 · VF | CEO 대거 교체 |
| F&F(국내) | 시헙대실적 부진 → 경영진 긴장감 고조 |
📌 소비자는 빠르게 변하는데
브랜드는 ‘어제의 성공’에 안주하면 금세 도태됩니다.
✅ 결론: 나이키는 부활할 수 있을까?
나이키는 여전히 세계에서 가장 영향력 있는 브랜드 중 하나입니다.
하지만 지금은 ‘브랜드의 젊음’이 필요한 시기입니다.
✔ 감성 소비 시대
✔ 인플루언서 기반 커뮤니티
✔ 개성과 정체성을 담은 브랜드
이 3가지를 잡지 못한다면,
나이키 역시 과거의 영광 속으로 사라질 수 있습니다.
브랜드에도 ‘세대교체’는 필수입니다.
📌 요약 정리
항목내용 요약
| 핵심 이슈 | 나이키 경영진 10년만에 교체 |
| 원인 | 브랜드 이미지 노후화, MZ세대 이탈 |
| 핵심 문제 | 새로운 감성과 연결 부재 |
| 리더십 교체 효과 | 미지수, 방향성 변화 필요 |
| 시사점 | 브랜드도 '젊어지는 전략' 필수 |
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